我们营销目标是什么？

需要强化形象、建立商誉、增曝光率、品牌认知等。
有没有销售目标或者广告目标？

我们能够支出多少钱？如何在不同媒体进行分配

考虑因素：
市场份额和排名地位
产品生命周期阶段
竞争和消费者基数等

营销活动应该传递什么讯息？

想传递的讯息如：
健康活力的形象
优质产品及独特性
市场龙头地位

我们如何评估结果？

测量结果而不是产出，定义基准目标，传播影响，销售影响, 消费者行为影响, 情感认同影响等