上次谈到国家队赞助对品牌方有很多好处，尤其是这兩年是亚运会和奧运会的体坛盛事周期，国家队体育营销就最能吸引目标消费者的眼球！

公司的体育基因

大家都可能会发现有些公司的基因天生就合适做体育营销的，尤其是国家队赞助！例如VBOY滑板与中国滑板国家队合作就是很典型的例子，想想就知道这是非常精准的触及目标消费人群的。当然VBOY是一个极端例子，因为不是所有品牌方都从事体育产品行业的！

如何挑选国家队赞助的六个步骤

因此要在云云国家队中，找到合适公司业务方向、品牌形象，并能靠着一个好的国家队，提升品牌形象、知名度及加强曝光率，进而促进业务发展，就是赞助国家队业务中最核心要解决的问题。

我们列举了六个步骤帮助企业挑选合适的国家队赞助：

第一步：确定赞助国家队的目的

企业赞助国家队的目的有很多种，比如提升品牌曝光率、增强品牌形象、甚至是提高销售额等。企业需要根据自己的需求和目标来确定赞助什么国家队。例如要提高品牌曝光率，就可能需要找一些近期比赛频次高的队伍如乒乓球队来赞助。

第二步：确定赞助预算

企业需要考虑到赞助费用、营销费用、赞助期限等因素。根据不同的预算，企业可以选择不同等级的赞助方案。当然这个也跟刚才说的赞助目的有关，如果公司想提高销售额而考虑购买如电梯广告位置，那么我们可能只需要一些国家队的硬照做海报就可以了，这个预算相对做代言人就便宜得多。又例如连续兩年的亚运会及奧运会，企业的赞助期限如果能覆盖这个周期，那曝光率和知名度一定能水涨船高！

第三步：研究国家队的情况

企业需要研究国家队的情况，包括国家队的世界排名、过去表现、球队的实力、球员的狀态、球队的受欢迎程度、球队的球迷基础等。这些因素都会影响到赞助国家队对企业的帮助程度。

第四步：评估赞助国家队对企业的帮助程度

企业需要通过各种方式来评估赞助国家队对企业的帮助程度，包括品牌曝光率、品牌形象、销售额等，比如进行市场调查、分析品牌效应等。这些方法可以帮助企业更加全面、客观地评估赞助国家队对企业的帮助程度，从而作出更明智的决策。

第五步：考虑品牌形象是否与国家队的形象匹配

企业需要考虑自己的品牌形象是否与赞助的国家队的形象匹配。一个形象匹配的国家队，能让消费者与公司建立起情感联系，认为企业与他们有共同的价值观和信仰，进而增强了消费者对企业品牌的认同感和忠诚度。

第六步：考虑赞助国家队的风险

赞助国家队时也需要考虑到未来的风险，包括球队成绩不佳、政治形势、国际赛事取消或推迟等因素。这些都会为品牌形象或者曝光率带来影响。

总结

选择合适的国家队赞助需要企业充分考虑多方面因素，不过其中不乏体育行业的专业知识及判断，对应的资源筛选等等，建议企业找一家专业的体育营销公司来帮助决策，寻找合适资源，从而满足企业的目的及预算，在提升自身的品牌形象、曝光率、知名度甚至是销售额之余，也增强消费者对企业品牌的信任度和忠诚度，最后为企业带来更好的市场表现和经济效益。

关注我们，下一集将探讨挑选具体国家队的决定因素，敬请留意